Тень интеллигенции
.
|
SEO в новом году или жизнь без ссылок с 2014 года
Интернет шумит от того, что Яндекс официально заявил, что перестанет рассматривать внешние ссылки как фактор для ранжирования сайтов в поисковой выдаче. В январе «Яндекс» свернет коммерческое продвижение сайтов в поиске для пользователей, таргетированных в Москве. Об этом вчера на конференции IBC Russia заявил руководитель поискового сервиса «Яндекс» Александр Садовский. О новом алгоритме в компании говорили последние три года, поэтому ранжирование без ссылок называют не «убийством», а «схлопыванием» инструмента, неэффективного для продвижения в «Яндексе».
Более подробно прочитать об этом можно тут http://rbcdaily.ru/media/562949989857271
Резюмировать весь текст новости можно одной ёмкой фразой — поисковое продвижение в 2014 году станет ещё большим сочетанием Маркетинга и Вэб-аналитики. Нужно будет больше думать, экспериментировать, исследовать, проектировать, создавать контент. И это просто замечательно!
Яндекс и его сотрудники многократно рекомендовали делать сайты для людей...
Но вместо этого
- Маркетологи и «продавцы воздуха» умышленно запускали в массы и раскручивали всё новые и новые «эффективные методики» поискового продвижения.
- Появилось бессчётное количество специалистов как бы обучающих поисковому продвижению. А некоторые даже дипломы и грамоты выдают.
- Появилось бессчётное количество людей как бы занимающихся поисковым продвижением.
Создавался тот самый пузырь, который вот-вот лопнет.
Раньше поисковое продвижение действительно было сродни соревнованию умов, каждый оптимизатор владел своими трюками, методиками, фишками, было действительно интересно работать, а сейчас по большому счёту всё свелось к битве бюджетов на ссылки.
Я рад тому, что это заканчивается.
Тенденции того, что ссылочные факторы играют всё меньшую роль, начали ощущаться ещё в 2011 году. За последний же год это стало ещё более очевидным. Уже сейчас многие проекты выходят в топ без ссылок.
В том, что с 2014 мы все будем жить по-новому вообще масса плюсов, смотрите сами:
- Нужно понимать, что быстро ничего не произойдёт и не изменится. Изменения, вводимые Яндексом, будут плавными, но ощутимыми. Ведь Яндекс не может «рубить с плеча», от этого очень сильно пострадает качество поиска, в итоге сам же Яндекс лишится целевой аудитории, а значит и оборотов в своих сервисах.
- Наступит смерть фрилансеров, работающих за еду, и смерть продвижения за 5000 рублей. С рынка услуг по продвижению сайтов уйдут те, кто ничего не умеет.
- Исчезнут все эти люди, читающие семинары и тренинги как бы о поисковом продвижении.
- Станет больше качественных и дорогих оптимизаторов. Больше внимания будет уделяться контенту, сигналам из соц сетей, юзабилити сайта.
- Думаю, что сильнее всего пострадают небольшие проекты, которые пользовались услугами «дешевых продвиженцев».
- Владельцы бизнесов будут вынуждены вкладываться в развитие сайтов, а значит и рынки услуг почистятся от тех, кто пытается продавать товар, ничего в нём не понимая.
- Начнётся эра правильного контента, появится огромный спрос на хороших копирайтеров и умеющих выражать мысли менеджеров продуктов. Тех самых людей, которые умеют создавать экспертный контент, востребованный аудиторией.
- Увеличится спрос на переделку и модернизацию сайтов. Так как устаревшие, низкокачественные или сделанные на коленках студентами сайты просто не смогут появиться в на первой странице поисковой системы.
- В конечном итоге продвижение сайтов трансформируется в комплексное продвижение в цифровой среде.
Но, к сожалению, есть и ряд очевидных минусов для заказчиков:
- Среднестатистический заказчик будет ещё менее защищён от умников, которые будут впаривать свои услуги со словами — «Только мы ... узнали, что ... и оттестировали ... и теперь можем ... продвигать сайты под новые условия. Ведь у нас ... стратегии ... и контентный маркетинг». И проч проч бла-бла-бла.
- Заказчик теперь уже будет обязан тратить силы (время и деньги) на изучение своего продукта и оптимизацию сайта. Сейчас же большинство заказчиков не могут письменно на сайте рассказать о продаваемых продуктах. Так как в них не разбираются.
- Сложнее будет новым предпринимателям с молодыми (только что созданными) сайтами. Или тем, у кого бюджет на продвижение сайта очень ограничен.
- А вот новым и мощным проектам будет проще занять топовые места в выдаче, ведь монстры, затянутые вверх ссылками, потеряют свои преимущества.
- Контекстная реклама обязательно подорожает. Предприниматели активнее станут использовать контекстную рекламу, а значит и стоимость клика взлетит. Получается, что в краткосрочной перспективе 1 клиент для любого предпринимателя будет стоить значительно дороже.
- Скорее всего, качество поисковой выдачи в ближайшие 6-9 месяцев после того, как Яндекс отключит ссылочные факторы, ухудшится, вверх временно вылезут сайты с кучей бредово-бесполезного контента и накрученными поведенческими факторами.
- Оптимизация сайта станет более кропотливым и трудоёмким процессом, что увеличит её стоимость.
- Обязательно увеличится количество компаний-заказчиков, потерявших деньги на продвижении (инвестировавших в него и не получивших результата), только по той причине, что перестроиться под новые реалии жизни специалистам, занимающимся продвижением, будет сложно.
- Дело за малым, важно чтобы заказчики поняли, что SEO – это уж давно не ссылки. Поисковый маркетинг был и никуда не денется. Официально пришло время человекоориентированного интернет-маркетинга.
Что делать дальше? Чего ждать? Куда бежать?
Начать нужно с составления стратегии, затем нужно заняться анализом и только потом уже что-то делать.
Как минимум нужно заниматься Веб-аналитикой. Собирать статистику по своей воронке продаж. Узнать, кто приходит на сайт, откуда приходит и как. А затем прорабатывать все слабые места сайта. И вот тогда будут не страшны так не любимые многими предпринимателями сезонность, конкуренты и принципы ранжирования поисковых систем (с ссылками или без).
|